華錄百納:借力藍色火焰,全面快速轉(zhuǎn)型

事項:

    華錄百納4月9日公告年報,2014年收入7.60億元,同比增101%,歸屬凈利潤1.49億元,同比增21%,扣非后歸屬凈利潤1.27億元,同比增14%,EPS為0.38元。2014年利潤分配預(yù)案為每10股轉(zhuǎn)8股派現(xiàn)金0.9元(含稅)。同時預(yù)告2015年一季度凈利潤區(qū)間為1867-2334萬元,預(yù)增區(qū)間20-50%。

    點評: 第一,2014年華錄并購藍火后,若全年并表收入17.6億,利潤3.1億,“電視劇+欄目”,躋身行業(yè)第一陣營�？v觀行業(yè)在去年的表現(xiàn),華誼扣非后利潤5.4億,光線凈利潤3.3億,DMG扣非后利潤4億,新文化1.2億,長城影視2億,完美影視扣非凈利潤1.88億,華錄整合藍火后終于突破原先億元規(guī)模的利潤瓶頸,規(guī)�？焖贁U大。同時業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化,從原先單純的電視劇業(yè)務(wù),變?yōu)槿龎K主營,電視劇和欄目并行為主的內(nèi)容制作(全年收入5.5億)、整合營銷(4.5億)、媒介代理(3.3億),其中節(jié)目欄目是去年借力藍火的業(yè)務(wù)突破,這個行業(yè)在制播分離下快速成長,但盈利門檻其實不低,我們看好公司欄目運營的規(guī)模,以及掌控欄目內(nèi)容制作、營銷,衍生,貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的布局,肯定公司在欄目領(lǐng)域有強的競爭優(yōu)勢。

    第二,2014年藍火業(yè)績超預(yù)期,藍火的增長是未來公司業(yè)績穩(wěn)定性的保證。藍火去年10月并表,我們分拆公司收入利潤結(jié)構(gòu),原有的電視劇業(yè)務(wù)收入4.5 億,凈利潤0.8億,同比下滑36%,我們分析主要是兩劇一星導(dǎo)致電視劇銷售放慢進度。我們單看藍火,全年收入13億,凈利潤2.3億(并表0.7億),超過2億的對賭,業(yè)績上15年將全年并表,藍火也將成為公司收入和利潤的主要構(gòu)成。戰(zhàn)略上公司從單一的電視劇內(nèi)容制作,發(fā)展多元的節(jié)目和電影制作,并把產(chǎn)業(yè)鏈延伸至內(nèi)容營銷和變現(xiàn),實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。作為藍火,去年則是借助客戶和媒體的優(yōu)勢切入內(nèi)容制作領(lǐng)域,運作大型欄目(去年包括《最美和聲》《女神的新衣》《瘋狂的麥咭》《快樂大本營之快樂到家》《爸爸去哪兒》),在欄目競爭上《中國好聲音》的模式確實可遇不可求,但像華錄和藍火自上而下或自下而上產(chǎn)業(yè)鏈打通的運營模式,確實能夠比同業(yè)公司建立更高的盈利門檻。

    第三,我們來看今年的變化,核心看點是借力藍火的轉(zhuǎn)型,以及進軍體育。15年除了常規(guī)電視劇項目外,三大重點欄目《最美和聲》《前往世界的盡頭》《女神的新衣》是節(jié)目業(yè)績支撐點,此外綜藝電影的開拓或帶來業(yè)績彈性。而最吸引眼球的體育戰(zhàn)略公司思路清晰,三條路徑破局,一是和大型體育賽事版權(quán)方合作,通過賽事版權(quán)+娛樂包裝+廣告運營進行制播分離合作;二是重點賽事贊助商權(quán)益買斷或代理銷售;三是自有賽事項目。我們認可公司基于客戶、媒介和欄目制作的既有優(yōu)勢進入體育這一新領(lǐng)域,不論在業(yè)務(wù)還是業(yè)績均打開想象空間,建議關(guān)注新業(yè)務(wù)拓展節(jié)奏以及催化時點。

    盈利預(yù)測和投資建議: 保守測算,原有電視劇業(yè)務(wù)2015年保持平穩(wěn),藍色火焰15和16年對賭2.5億和3.2億的利潤,按對賭增長25%,暫不考慮電影、體育業(yè)務(wù)帶來的彈性,我們預(yù)測2015年和2016年利潤規(guī)模在3.9億和4.6億,可以作為安全邊際,利潤下限3.9億給予40-45倍估值,對應(yīng)156-176億市值。目前市值181億,我們看好華錄借力藍火后在內(nèi)容制作、運營、變現(xiàn)上蛻變,以及在電影和體育兩個高彈性業(yè)務(wù)上的拓展,給予增持評級。

    主要風(fēng)險: 電視劇行業(yè)趨勢惡化;藍色火焰業(yè)績以及整合低于預(yù)期;欄目、電影、體育等新業(yè)務(wù)拓展節(jié)奏低于預(yù)期。