老鳳祥

老鳳祥，上市公司，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，上海老鳳祥官網(wǎng)2012年?duì)I業(yè)額255億，上海老鳳祥簡(jiǎn)介有百年民族品牌，中國(guó)著名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來(lái)，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號(hào)。是跨越了中國(guó)三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典珠寶品牌。

老鳳祥創(chuàng)始于清道光年間的老鳳祥，已具有166年的歷史。老鳳祥勇于開(kāi)拓進(jìn)取，老鳳祥通過(guò)不斷傳承創(chuàng)新，老鳳祥提升品牌、工藝、文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值：從2001年至今，老鳳祥的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了45倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)了218倍，老鳳祥銷(xiāo)售與利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率分別是37.51%和56.68%。2013年，老鳳祥在全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)已近2700多家，老鳳祥年銷(xiāo)售達(dá)326多億。

老鳳祥在澳大利亞悉尼開(kāi)設(shè)了第一家海外特許專(zhuān)賣(mài)店；上海老鳳祥簡(jiǎn)介正式成立運(yùn)營(yíng)；老鳳祥還計(jì)劃在美國(guó)紐約第五大道開(kāi)設(shè)門(mén)店。老鳳祥在“黃金、白銀、鉑金、鉆石”等傳統(tǒng)首飾類(lèi)基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)拓完善，目前，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、象牙、琺瑯、K金眼鏡”等“老鳳祥新七類(lèi)”系列產(chǎn)品，上海老鳳祥官網(wǎng)下的旅游紀(jì)念品、工藝品、收藏品與中華牌鉛筆等也廣受好評(píng)，老鳳祥譜寫(xiě)出一曲又一曲璀璨艷麗的“文化”樂(lè)章。“創(chuàng)意拉動(dòng)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造價(jià)值、技藝引領(lǐng)潮流、服務(wù)贏得信譽(yù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)取得市場(chǎng)”，讓老鳳祥能成為發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美的“文化使者”，也使老鳳祥的品牌拓展成效顯著：據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，最新品牌價(jià)值136.92億元。

老鳳祥遍及全國(guó)的連鎖銀樓達(dá)700多家、近2000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)98%，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年將在澳大利亞的悉尼開(kāi)設(shè)國(guó)外第一家老鳳祥特許專(zhuān)賣(mài)店，老鳳祥并著手向港澳和歐美市場(chǎng)拓展。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，進(jìn)行高端產(chǎn)品、開(kāi)通VIP等新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，老鳳祥嘗試無(wú)店鋪營(yíng)銷(xiāo)的新模式。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，著手時(shí)尚類(lèi)高端用品的延伸，老鳳祥不斷與國(guó)際接軌。